Este curso proporciona las técnicas básicas del análisis microeconómico y macroeconómico para la toma de decisiones. De esta forma, se introduce al lenguaje de negocios en el área de la teoría y su metodología, poniendo énfasis en el análisis y efectos de los mercados internacionales. Como temas fundamentales de la economía de la empresa y sus aplicaciones, se identifican: análisis de la oferta y la demanda; teoría de la demanda del consumidor; teoría de la producción; discriminación del precio; competición perfecta; análisis parcial del bienestar del equilibrio; exterioridades y mercancías del público; aversión de riesgo y el compartir del riesgo; información oculta y señales del mercado; peligro moral e incentivos; teoría de juego rudimentaria; oligopolio; reputación y credibilidad; y economía del costo de la transacción.

Este curso pone al estudiante en el primer cargo directivo de la organización.
Como principal ejecutivo, debe tener una visión amplia del entorno en que se ubica la empresa, debe entender cómo se configura su industria, cuales son las capacidades de la empresa y cómo desarrollar, evaluar y controlar estrategias para competir.

Algunos de los temas que se cubren en el curso son: los fundamentos de la administración estratégica, formas de gobierno corporativo, responsabilidad social, análisis del ambiente, formulación de estrategias, implementación y control, y tópicos especiales como la innovación, las pequeñas empresas y la estrategia en organizaciones sin fines de lucro.

Las discusiones en los foros, las tareas y controles de lectura considerados en el curso, permiten llevar a la práctica y consolidar los conocimientos teóricos. Al término del curso, los participantes tendrán sólidos conocimientos de los fundamentos básicos de la estrategia empresarial, y además serán capaces de abordar situaciones donde puedan probar sus conocimientos en la práctica común empresarial de nuestros días.

El curso de Dirección de Marketing aporta los conocimientos, herramientas y praxis necesarias para construir profesionales renovados no sólo en cuanto a la actitud y a la inteligencia con la cual deberán abordar y solucionar los diferentes problemas generados desde el mercado y desde el interior de sus organizaciones. También desarrollarán sus habilidades y capacidades para actuar de manera proactiva en la construcción de iniciativas y búsqueda de mercados donde desarrollarlas con éxito. Su nuevo estilo profesional, hará ver a su competencia como verdaderas oportunidades de aprendizajes y de motivación para mantener una constante conducta e superación personal y profesional.

Finalmente, en el ámbito del desarrollo de sus 5 sentidos + 1, el estudiante que curse este módulo internalizará una potente herramienta de planificación, que permite repensar la empresa, esta vez tomando el área de Marketing como la punta de lanza de aquello que puede potenciar las energías en la gestión de toda empresa donde este tipo de profesional de UVIRTUAL ponga su mente y su corazón, sea en emprendimientos propios como de terceros.